כל מי שיש לו עסק, בין אם מדובר בעסק גדול או קטן, רוצה לייצר תחושת הזדהות של העובדים עם העסק, עם המטרות והשאיפות שלו, ובוודאי עם החזון שעומד מאחוריו. כל אחד רוצה שהעובדים שלו יישאו בגאווה את שם העסק ויציגו אותו בפני כל בשמחה.
לשם כך, צריך כמובן לבסס חזון, מטרות ושאיפות, צריך להעביר לעובדים את המשמעות של העסק, לשם מה הם באים כל יום לעבודה, לייצר תחושת שותפות כאילו מדובר במשפחה אחת גדולה ומאושרת. ככל שהעובדים ירגישו יותר שייכים, יותר מזוהים עם העסק, כך יהיה להם קל יותר להעביר את המסרים שלו לקהל הלקוחות ולכל מי שבא במגע עם העסק, כך הם יהיו הרבה יותר גאים בהצלחה שלו.
בין הכלים בהם אפשר להשתמש בשביל לייצר את אותה תחושת הזדהות, אנחנו יכולים למצוא מוצרי דפוס רבים. על מוצרים אלה מודפסים שם העסק, הלוגו שלו ואלמנטים אחרים אשר ייחודים עבורו. כך למשל אנחנו יכולים למצוא, קלסרים עם לוגו, מחברות ועוד שורה ארוכה של מוצרי דפוס מסוגים שונים.
על פניו זה נראה כאילו מדובר במוצרים פשוטים ולא כאלה אשר באמת חשובים לייצר תחושת הזדהות. אך זה לא מדויק, כל מוצר שנושא את שם העסק, כל מוצר עליו מודפס הלוגו של העסק, יכול לייצר תחושת הזדהות, זה לא משנה אם מדובר בחולצה אותה לובשים, תיק שמניחים על הגב, או בקלסר עם לוגו אשר אפשר לאחסן בו ניירות שונים ולהשתמש בו, בין אם זה במסגרת העבודה או בבית. כל דבר כזה מלמד במשהו על תחושת ההזדהות של העובד עם העסק וכן, אם מעבירים את הקלסרים או את מוצרי הדפוס אל הלקוחות השונים.
לפני סיום חשוב להדגיש, מוצרי דפוס לבד לא ייצרו תחושת הזדהות מן הסתם, אך יש להם חלק משמעות בכך, כמו לכל מוצר אחר, לכן חשוב להשתמש בהם ולקחת בחשבון שהם חלק בלתי נפרד מתהליך העבודה ומיצירה של "קהילה" במקום העבודה, בין העובדים וכן עם הלקוחות.